home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 011491 / 0114680.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  2.9 KB  |  66 lines
  1. <text id=91TT0106>
  2. <title>
  3. Jan. 14, 1991: From The Publisher
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Jan. 14, 1991  Breast Cancer                         
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FROM THE PUBLISHER, Page 4
  13. </hdr><body>
  14. <p>     Each issue of TIME is really two magazines. The magazine you
  15. read is the one made up of stories prepared by the editors from
  16. reporting around the world. The other magazine--the one you
  17. leaf through while looking for the stories--consists of paid
  18. ads. To maintain editorial integrity, the two are created
  19. independently by separate staffs working on different floors.
  20. Neither the journalists nor the advertising staff knows
  21. precisely what the others are doing, until the managing editor,
  22. executive editors and sales management all review the nearly
  23. finished product late in the week.
  24. </p>
  25. <p>     But the two parts have to combine seamlessly into one
  26. magazine, and that is where Charlotte Quiggle and Tony Strianse
  27. come in. They are the weekly working contact point between our
  28. editorial and business staffs. It is their job to plan the
  29. sequence of editorial and advertising pages to make one
  30. smoothly readable magazine--a high-pressure juggling act of
  31. dizzying complexity. Not only do the news stories change from
  32. one hour to the next, but so do the ads. In order to allow
  33. advertisers to reach readers more selectively, TIME is now
  34. published in more than 200 different U.S. editions and more
  35. than 100 international editions, each with its own geographic
  36. and demographic target audience and its own mix of ads.
  37. </p>
  38. <p>     Strianse starts the process by preparing a mock-up of the
  39. magazine that shows the tentative placement of each ad page.
  40. Meanwhile, Quiggle is given the editorial requirements for that
  41. week's issue. Then she and Strianse work the puzzle, trying to
  42. fulfill both the editors' needs and the advertisers' requests.
  43. As a proof for each page becomes available, it is pasted into
  44. position in a "dummy" version of the magazine, allowing the
  45. makeup mavens to see at a glance how ad and edit go together.
  46. </p>
  47. <p>     Often they don't. It's amazing how frequently the content
  48. of ads and the stories scheduled to appear next to them
  49. threaten to conflict or to evoke unintended responses from
  50. readers. Quiggle and Strianse have become expert at avoiding
  51. the juxtaposition of, say, an air-disaster story and an airline
  52. ad. They know that liquor ads do not keep easy company with
  53. stories on religious fundamentalists. When a conflict arises,
  54. the ad is usually moved. But sometimes things slip through.
  55. Both Quiggle and Strianse are still talking about the week they
  56. allowed an advertisement for pen-and-pencil sets to appear on
  57. the same page as an interview with Mother Teresa under the
  58. headline "A Pencil in the Hand of God."
  59. </p>
  60. <p>-- Louis A. Weil III
  61. </p>
  62.  
  63. </body></article>
  64. </text>
  65.  
  66.